眼部抗衰白皮书 | 眼部市场迎来爆发期
发布日期：2024-03-15 17:06浏览次数：
眼部抗衰现状与消费趋势
东方审美意识崛起中国女性开始追求更适合亚洲人的眼部审美。随着亚洲女性自我审美内驱力崛起，个性化的时尚观念也随之深入人心，中国女性意识到亚洲与欧美人种在眼部骨相与皮相上有本质不同，专家指出亚洲人眼部往往皮肤较厚且敏感，并且更容易出现黑眼圈等问题。对于眼周的肌肤痛点，应结合亚洲人的护肤场景，进行针对性的眼部养护。
超九成的东方女性希望从容“眼”绎年轻偏爱“灵动、自然、幼态”的眼部美学通过消费者调研可以看到，与传统的欧美大双眼皮审美风格不同的是，中国女性对眼部的审美偏好，更倾向“灵动、自然、细腻”的年轻态美学特征。在小红书中式眼部审美笔记趋势中，“紧致、光泽、年轻上扬”等内容用户关注度高。保持眼部年轻态，避免过早衰老成为未来中国女性重要的课题之一。中式“灵眸”审美成主流眼部抗衰已成大多数中国女性的“第一诉求”在眼部中式审美新风向驱动下，48%的中国女性将眼部抗衰作为重中之重，而社会中产、精致妈妈、高级白领等有一定经济实力，且有进阶护肤需求的女性群体，已经成为眼部抗衰的主力人群。“压力山大”的都市女性眼周肌肤易衰老对眼部的进阶抗衰需求意识崛起。社会节奏的不断加快，高压工作场景让中国女性疲惫不堪。在“晚睡代偿”的心理作用下，熬夜已成生活常态，加大用眼频率与强度，更容易产生眼部衰老问题。眼周肌肤往往比面部其他部位的衰老要提前8年左右，而87%的受访者也对“人老眼先老”的现象表示认同，消费者的眼部抗衰意愿愈发强烈。过半女性30岁前易出现眼周衰老，「日常预防」也是她们眼部抗衰的主流理念。随着眼部抗衰意愿不断提升，69%的女性表示自己在30岁前即出现眼周衰老松垮迹象，当下中国女性眼周衰老越发年轻化。专家表示，相较于欧美人，亚洲人眼周衰老更容易显现。因此，逐步养成日常预防眼部衰老的意识尤为重要。「眼部抗衰」消费升级“精致护眼”的她们更在意眼部的科学抗衰/抗初老。眼部抗衰意识的全面普及，也带动了超五成中国女性在该方面的消费，其中，中产人群、精致妈妈等核心人群对眼部抗衰更为关注。在小红书平台的热门讨论中，针对眼部抗衰问题也愈发“精细化”，消费者开始关注如眼部保养、防初老的攻略内容，中国女性希望了解更专业的眼部抗衰解决方案，来满足她们“精致护眼”的需求。眼周衰老的本质是「结构性松垮」，关注「眼周三大区域」来建立抗衰标准成当务之急。专家明确表示，眼部为何显老的根本原因在于全方位的眼周结构型松垮。而眼周衰老主要体现在上眼睑的松垮下垂、眼窝凹陷;眼角眼尾的干纹、细纹、鱼尾纹以及下眼睑的眼袋黑眼圈等区域上。围绕这三大区域根据眼周衰老标准对症下药，才能科学地对抗眼部结构型松垮。
02
超半数消费者受眼部「结构性松垮」问题困扰补救难度高，专业性的“全眼抗衰”预防不能少。整体来看，大部分女性在眼部三大重点区域都显现不同程度的衰老现象，且过半消费者也遇到了“黑眼圈、眼尾细纹”等肤质现状，极有可能促成眼部结构型松垮。同时，超8成受访中国女性认为眼部结构型松垮补救难度更大，因此针对结构性松垮问题，更需要采取前置性的“全眼抗衰”手段来解决问题。「前置预防」成为眼部结构性抗衰的重要手段，消费者更愿意追求全方位「一体化护理」的专业产品。消费者在进行眼周结构型抗衰护理的过程中，会将提前预防作为眼部护理的重要手段，对于全眼抗衰等护理细节，更多人愿意尝试一体化的眼周抗衰产品，对“眼皮、眼角眼尾、眼下”重点三区进行结构型松垮的有效护理，从而实现全面高效的眼部抗衰预防。“弹性、轮廓感”的眼皮之美更受大众喜爱避免眼皮松垮的关键，在于能否应对「眼胶原流失」中国女性更愿意追求有弹性、轮廓清晰以及肤色均匀的眼皮效果。专家提出，避免眼胶原流失是保持理想眼皮状态的关键要素。为防止眼皮过早松垮凹陷，如何避免眼胶原流失，成为眼皮抗衰问题的关键环节。更充盈的眼胶原，才能有效管理眼皮垮塌，还原她的“灵动感”眼眸。避免眼皮松垮下垂与眼窝凹陷，全眼抗衰的关键，还是要让眼周充盈胶原。疲劳用眼等多种原因易造成眼部细纹，「眼角眼尾细纹」是亚洲人眼部衰老的第一信号。亚洲人眼周衰老最早会更多出现在眼角眼尾的细纹与皮肤松弛上。随着年龄的增加，疲劳用眼时间不断提升，都会让眼角眼尾皮肤松弛、浮现皱纹。因此，更需要大家尽早关注起自身眼尾眼角的状况，及时合理干预眼周衰老进程，通过对肌底的强化来避免纹路的二次生成。淡化眼尾细纹，要从补水开始，消费者更信赖胶原蛋白与植物萃取成分的去皱功效。更多的消费者认可胶原蛋白和天然的植物萃取成分在眼尾/眼角的去皱功效，随着中国女性对眼部护理品的成分要求越来越高，消费者更渴望能找到集“专业感”和”本土化“于一身的眼部护理产品。专门定制的植物细胞培养技术，配合亚洲人皮肤特质定向培育的沙漠玫瑰细胞成分，更能帮助国人眼周肌肤充分补水，有效改善眼周细纹。消费者更愿意使用眼部护理品和合理饮食作息，实现“紧致、无眼袋”的理想眼下状态。“紧致、无眼袋、无黑眼圈”是大多数消费者的理想眼下状态。黑眼圈的类型也不尽相同，主要的原因还是眼周循环不畅。从调研中可以看到，消费者当下更偏好使用眼部护理品和调整自己的作息与饮食习惯，来促进眼周的循环，预防不同类型的眼下衰老问题。针对性关注产品的吸收功效和渗透程度，才能找到更适合亚洲人自己的专属眼部护理品。专家表示，亚洲人眼周皮肤相比欧洲人更厚，这就对眼部护理产品的渗透性提出了更高的要求。消费者更需要一款为国人眼周皮肤特点，研发高纯效能组方，只有更好地帮助眼部吸收和渗透，才能激发眼周循环系统，真正达到改善眼袋黑眼圈的功效。当下78%的中国女性期待看到一款真正有效地应对眼周结构型抗垮的眼部护理产品。因此，她们更愿意找到一款融合中西方优势，以亚洲人眼周的皮肤与骨相出发，更好的解决国人在眼周抗衰上的痛点。
